作者：刘丽娴; 郑巨欣; 许鸣迪数字化定制化评价体系品牌要素演化路径
摘要：针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求，在品牌演化过程中遇到的问题，在完成100 份问卷调查，然后进行业内专家深度访谈，焦点小组调研的基础上，构建了涵括4 个二级指标和18 个三级指标的品牌数字化定制化评价体系。通过2 次问卷收集的数据分析，划分数字化定制化品牌的核心、次核心、要素层，最终构建出涵括目标层、策略层、战略层、基座层４ 个层次的数字与定制化品牌模型，使服装品牌能够更准确地识别消费需求及变化，迎合消费者的客制与数字化需求，并通过结合数字与定制化品牌模型的对应分析、区位组合与流程分析，探讨了实现服装品牌演化的路径。
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