作者:顾飞营销行为市场营销学操作人文营销组合策略应用科学19世纪末大市场营销
摘要:市场营销学自19世纪末创立以来,经历了初创阶段、应用阶段、繁荣阶段、以及演化创新阶段,已发展为一门综合了经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等学科原理,又与这些学科有着不同的研究对象和研究内容的、具有独立体系的边缘性应用科学,是一门富有启发性和社会导向性学科。市场营销学产生与发展的过程中,人们对营销理论研究经过了不断的实践、认知、分析、修正与升华,从狭窄的商品推销术研究到宽领域的研究,尤其是80年代中期,世界营销权威菲利普·科特勒“大市场营销”理论的创立,营销组合策略由4P扩展为6P,即在产品、价格、地点和促销的基础上,增加了权力和公共关系。
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