作者：王翠琳; 蔺全录; 杨国巧企业品牌战略兰州百合社会经济发展战略企业自身素质品牌成长品牌体系社会环境差别化战略
摘要：品牌战略体系主要由企业品牌体系和政府品牌体系两部分组成。企业品牌战略是品牌所有者的一种经营战略，是企业建立有利的竞争地位的差别化战略。企业品牌战略的目的是增强企业自身素质，提高竞争能力，扩大市场份额。争取更好的经济效益；企业品牌战略的主要措施为品牌的定位、拓展和维护。政府品牌战略涉及的是国家、地区或某个领域，目的是推动、支持和鼓励企业创造品牌，借以促进所辖范围的经济增长，政府品牌战略主要是指导性的规划和协调，表现为对所辖范围的全体品牌所有者的一种公共政策和导向，其实质是一种社会经济发展战略，重点是为企业创造发展品牌的良好社会环境。政府品牌战略的主要措施包括创造促进品牌成长的体制环境、制定品牌战略发展的经济政策、培育促进品牌成长的市场环境、建设维护品牌成长的法制环境等。
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