作者：江翠红化妆品企业多品牌策略化妆品行业品牌运作发展策略大企业不同品牌美容化妆品知名品牌
摘要：在美容化妆品行业从业时间久一点的人,都会觉得业内多数企业习惯于多品牌操作,不论是厂家、商还是美容院。笔者曾在美容化妆品行业从业3年多,其间做过不少的调研项目,发现下游的美容院平均经营品牌普遍在2个以上,并发现70％以上的美容院实施多品牌发展策略。厂家的多品牌运作也极为普遍,商的多品牌操作则更甚。笔者曾去过所属美容化妆品企业在温州的一家商,发现经营品牌多达12个以上。可以说,多品牌运作在美容行业司空见惯。20大知名品牌中,多数也是实施多品牌操作,成立集团公司、大力组建分支机构操作各个不同品牌的比比皆是。那么究竟是什么原因导致美容化妆品行业风行多品牌策略呢?
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