作者：叶子青在线音乐消费心理感知价值购买意向
摘要：在线音乐指用户通过网络在音乐平台获取数字音乐的服务,具有经济性、便捷性、多样性等特点。在线音乐已形成自身的产业价值链、收费模式和盈利模式。影响在线音乐消费的因素是多方面的,既有消费者个人心理因素如感知价值、人格、偏好等,也有群体乃至社会层面的因素。今后,在线音乐消费研究应以大学生群体为主要对象,将消费者个体、参照群体及社会等三方面因素纳入考察框架,加强并深入开展以感知价值结构及其对购买行为的作用机制为核心的在线音乐消费心理与消费行为研究。
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