作者：于丽霞; 鲁丽红结构方程模型消费升级体育用品企业体育用品营销策略
摘要：随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,专家学者们普遍认为消费升级已成为体育用品企业发展的时代背景。如何应对消费升级带来的需求变化、创新体育用品营销策略成为了企业发展的新问题。本文基于消费升级背景特征,探索影响体育用品企业营销的核心要素,通过样本调查,进行了探索性和验证性因子分析、结构方程模型建模。结果表明,消费升级背景下体育用品企业营销影响要素包括五个维度:销售渠道、产品服务、支付机制、宣传模式和创新能力。
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