茶企移动新媒体营销策略实施路径研究

作者：张淑珍移动新媒体营销策略实施路径经营要素

摘要：在互联网电商资源成熟应用过程中,消费者在选购具体的茶叶产品时,其使用的途径和方式,已经从单一的店面营销,发展成为电商途径与传统店面营销协同“并重”的销售状况。本文拟从茶叶企业营销活动出现的新情况、新问题认知入手,结合移动新媒体营销策略实施的具体诉求,通过融入茶叶企业营销机制建设策略应用背景,进而全面精准地分析在新形势背景下茶叶企业适应新媒体资源实施具体营销活动的路径。

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