作者：徐红体育赛事茶文化文化营销路径研究
摘要：体育赛事与茶文化,这两个看起来似乎风马牛不相及的事物,其实在内涵上有着很多的关联。茶文化以“静”为主,注重精神的升华以及万物的和谐。体育赛事以“动”为主,追求挑战自我、超越自我,以及对手之间的友谊。虽然是一静一动,但是都在强调健康、愉悦、和谐,两者是对立而统一的关系。因此,将两者结合起来,既能深化体育赛事的内涵,又能拉伸茶文化的外延。本文从茶文化与体育赛事的内涵和关系、体育赛事引入茶文化的理论及案例以及茶企与体育联姻的路径分析等方面,阐述在体育赛事中引入茶文化的具体路径。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
