基于文化定位的福建白茶营销策略分析

作者：何艳梅; 胡泰斌福建白茶茶叶文化营销产品包装品牌策略

摘要：福建白茶是一种享誉国内外市场的福建茶叶,因其叶表铺满白毫,颜色呈银灰白色而得名'白茶'。在茶性上面,白茶具有清热解毒、预防癌症等医学保健功效,所以深受国外市场的青睐。但是白茶销售在国内市场上的表现却相对低迷。针对这一点,白茶企业应当深入挖掘白茶的历史文化底蕴,丰富其文化内涵,采用多种方式来打开白茶营销的新局面。本文基于文化定位来对福建白茶的营销策略进行分析。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社