作者：王卓; 崔艳; 米基·梅尔逊营销费用游击传统营销建立品牌消费者信息爆炸一对一大众媒介中国企业营销战术
摘要：在中国企业依旧狂热地追逐"央视标王",做着烧钱游戏的时候,西方营销人越发津津乐道的却是,如何"以小博大"。花费高昂的传统大众媒介遭到冷落,取而代之的是我们生活中的细节成为了传播的载体:一条废旧的拖船摇身一变成为品牌传播的道具;装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过,友善的车夫邀你乘车浏览市容;一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相,其实他们是手机厂家雇用的临时演员……这就是游击营销。
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