生鲜产品网购行为的影响因素研究——基于南京市消费者调查

作者：何倩; 杨加猛网购生鲜产品行为影响因素消费者调查结构方程模型南京市

摘要：本文基于对362名南京市消费者的问卷调查,利用结构方程模型对影响生鲜产品网购行为的相关因素进行了探讨。结果表明：消费认知态度正向影响网购意向和网购行为;消费主观规范和消费自我控制正向影响网购意向;消费认知态度,消费主观规范和消费自我控制之间两两相互作用。据此,从加强目标人群的精准推广、优化购买和支付通道、强化网购生鲜产品的质量和市场监管等方面提出相应建议。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社