作者：王亚辉页面设计互动性测量量表购买意愿
摘要：网络消费正在逐步改变着人们的消费方式,越来越多的网络消费者每天在琳琅满目的页面上浏览着商品信息,如何提升页面设计对消费者购买意愿的影响,成为每个商家所面临的重要课题。本文以此为研究对象,首先对相关问题的研究现状进行了简单的树立,在总结前人的基础上,提出了网页设计的互动性、审美性和便利性对消费者购物意愿有积极影响的假设,然后通过问卷调查的形式获取研究数据,并借助成熟的测量量表对这些数据进行分析,最终得出研究结果,在此基础上,提出了一些完善网络商家页面设计的意见和措施,如建立和强化网站与消费者之间的沟通平台;注重网络店铺的外观设计;通过便利化的网页设计减少消费者的感知成本等,通过上述举措的提出,以期推动我国网络交易的进一步发展。
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