作者：李祗辉大型节事活动北京奥运会旅游目的地形象t检验
摘要：以北京奥运会后旅京欧美游客为例,选取142份样本,利用Spss16.0,对研究模型及假设进行证明。结果表明,北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象改善有显著影响;通过对旅游目的地形象具体项目进行分析,可知北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象中的＂国内交通便利＂、＂干净环境＂、＂节日庆典活动独特＂、＂接近性好＂等项目影响最大,其后顺序为＂适合休息的舒适氛围＂、＂住宿设施合适＂、＂安全＂等。最后对作为旅游目的地的北京城市营销提出建议,并指出了今后的研究思路和方向。
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