视觉文化:影视广告传播的范式

作者：成毅涛视觉性视觉体验影像消费视觉文化

摘要：视觉文化意味着人类思维范式的一种转换,影视广告传播是视觉文化形态的典型代表与生力军。在语言为中心的文化传播形态中,占据主导地位的是语言符号的生产、流通和消费;而在影像为中心的视觉文化传播形态中,占据主导的却是视觉符号的生产、流通和消费。在这当中,影视广告的视觉符号成为关注的焦点。因此有必要从视觉文化的角度思考媒介转换格局将对广告传播活动产生何种影响。

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