作者：张景豪华车市场消费伦理世界品牌实验室植入式营销购买行为座驾价格差异消费行为产品差异乘用车
摘要：纵观好莱坞电影中的汽车品牌植入,对汽车品牌文化的塑造功不可没,也直接影响了消费行为与企业优秀基因传承。我国的民族品牌在经历了30年的发展后,虽取得了一定的市场份额,形成了具有典型化特征的品牌文化,但要达到彰显品牌价值的阶段还有很长的路要走。现代消费需要企业更了解消费的本质,消费者对品牌的选择变得更加依赖品牌文化的决定性作用。电影工业成为品牌文化的主要载体,同时也是形成品牌文化、塑造品牌软实力的重要领域。
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