作者：夏初蕾营销传播策略山楂树张艺谋导演中国电影市场口碑传播口碑营销好莱坞大片爱情片整合营销传播事件营销
摘要：一、影片背景 2010年9月16日,张艺谋导演的新片《山楂树之恋》正式公映,首周票房达到4500万的好成绩,比同时引进的好莱坞大片首周票房还好.该片在上映期间,被冠以“纯爱影片”的代表作,在结束了第五周的上映后,保持在票房榜单的前十名,该片是中国电影市场上有票房统计数据以来的第一部过亿的文艺片.在中国电影市场化越来越高的今天,越来越多的爱情片开始以鲜明的类型化抢占市场.[1]
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