试论植入式广告的三种境界

作者：李梦杰植入式广告选择性心理境界

摘要：美国著名传播学者约·克拉伯对受众的选择性心理作了专门研究，他认为受众具有三种选择心理特点：选择性注意、选择性理解、选择性记忆。按照受众的这三种选择性心理来看，植入式广告对应地存在着三种境界：斧凿刀砍令人触目心烦的广告处在选择性注意的层面为植入式广告的最低境界，合乎情理无可厚非的广告处在选择性理解的层面为植入式广告的中间境界，而润物无声回味无穷的广告处在选择性记忆的层面为植入式广告的最高境界。

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