电视节目营销策划初探

作者：宋薇营销心理地图变量消费者行为学

摘要：由于受众是电视节目十分重要的一部分，所以在电视节目的营销中需要借鉴消费者行为学的一些观点。首先，受众调查。由于目前使用的人口变量调查法表现出了一定的局限性，因此更为推荐心理地图变量调查法。再次，赞助商的选择。这里要考虑到受众的购买力以及产品购买的决策者，同时要考虑到节目的风格。最后，合作形式。电视节目与赞助商的合作应进行更为多样化的合作，同时应进行精心的安排以便不影响受众观看节目的整体效果。

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