新媒介环境下广告业发展探析

作者：周琴; 韩凯新媒介广告业发展应对策略

摘要：传统的广告媒介环境已经发生变化，新媒介数字传播环境下，广告应取向品牌化传播、精准化传播、人性化传播。随着越来越多数字设备的出现和网络状况的改善，人们将可以利用各种终端设备在各种场合获得各种需求的信息，新媒介的发展是现代科技发展和人类需求提升的必然结果。广告将不再仅仅是对产品的促销和对品牌形象的维护，未来的广告将一切基于品牌的建设和保持与消费者的联系。

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