电影品牌的商业策略与文化思考

作者：李红秀电影品牌商业策略武侠文化

摘要：近几年,具有品牌效应的国产大片创造了票房奇迹,但是,媒体和观众却批评不断.究其原因,人们对电影品牌的接受和认识还不够充分.电影品牌的概念来源于品牌学理论,最本质的特征是商品性.因此,电影品牌的商业策略一方面需要企业品牌的广泛支持,另一方面需要选择大众文化的视角.只有二者相互结合,才能形成一个立体的、多元的、互动的电影品牌市场.

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