作者：薛可 刘黎 余明阳我的e家传播方式
摘要：随着讯息的影响力与可信度降低、使用数据库营销的成本降低、顾客的专业度增加、营销传播商合并整合的增加、媒体成本的增加、媒体区隔细分化增多、同构型商品增加、零售商的力量增大、全球营销成为趋势等，越来越多企业愿意采用IMC（整合营销传播）。本文以中国电信“我的e家”为例，试图寻找对企业操作来说更适用的简化模型，以优化IMC传播方式。
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《东岳论丛》（CN：37-1062/C）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《东岳论丛》立足山东，面向全国，团结新老作者，扶持理论新秀，倡导学术民主，鼓励探索创新，既重视基础理论研究，又注重应用性研究；既重视传统学科，又重视新兴学科，交叉学科；既重视研究社会普遍关心的难点、热点问题，又重视突出山东地方特色，具有学术性、导向性、前瞻性、实践性。
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