作者：朱永祥内部创业饮料企业创业项目微信公众号广电媒体广告投放短视频山雨欲来
摘要：当可爱的母体成熟之后,人们总希望看到新生命的孕育和诞生,希望看到破茧成蝶,涅槃重生。如今,内部创业已经成为许多大公司应对外部市场急遽变化,转型突围、自我革新的一种选择,尤其是当主要业务模式进入下行的至暗时刻,比如说现在的传统媒体。四年前,我还在电视台工作。那一年,本土最大的饮料企业停止了对我们的广告投放,山雨欲来。也是那一年,困窘不安中,频道搞了一次内部创业项目大比拼。不过,这只是一次应对新媒体挑战的危机动员和脑力风暴,象征意义大于实际价值。因为缺乏观念和机制的准备,更多还停留于内容创意这样的肤浅层面。比如,我印象最深的一个短视频项目,拍的是城市生活达人秀,选题、制作考究。小伙伴们在新创的微信公众号上传播推广,但播放量止步于寥寥数百后,就因不知运营为何物而偃旗息鼓。
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