作者：刘柳微时代微电影广告传播模式发展对策
摘要：'微'时代下微博、微信等新媒体的发展颠覆了传统媒体的大众传播形式,催生了微电影广告等新兴广告载体。微电影广告以其观看与传播的便捷性、自身内容的艺术性和感染力等优势迅速博得了人们的喜爱。但我国的微电影广告起步尚早,难免存在着诸如内容同质化严重、制作团队不成熟、监管不到位等问题。针对以上现象,微电影广告若想在荆棘载途的广告界获得长足发展,应在内容上创新拍摄题材与手法,营造广告的电影化氛围;在传播模式的构成要素上着眼于广告主、传播渠道和受众三者间的关系,通过多样化的传播渠道实现广告主与受众之间的信息传达与反馈,运用大数据分析制定以受众为中心的营销策略;在社会环境上加强市场监管,不断完善相关法律法规,以统一的标准来替代监管空白,以此提升微电影广告的质量,实现品牌传播与价值传播的共赢。
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