直播互动中打赏行为的原因分析

作者：徐沛直播打赏消费使用与满足

摘要：互联网文化蓬勃发展的今天,'打赏'成为了互联网新兴的一种非强制性的付费模式。打赏行为,简单地说,就是通过奖赏金钱或者赠与虚拟金币、礼物的方式对网上的内容表达自己的喜爱赞赏之意。这种付费模式基于用户自愿的前提,是用户体验的反馈。用户认为直播互动过程中的打赏行为其实是一种消费行为,这种认知为天价打赏行为提供了合理的解释。而感知有用性和感知易用性成为用户疯狂打赏行为的内在推动力。

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