作者：陈镜如; 李金宝媒体融合里约奥运会赛事报道新媒体版权
摘要：里约奥运会报道,独享奥运赛事电视和新媒体版权的央视多屏融合,以新媒体作为报道的突破口与创新点,体现了独家全媒体转播报道的优势。央视在注重开展新媒体版权营销,扩大新媒体版权效益,开发多元新媒体节目的同时,也应严防当下较为凸显的移动新媒体的版权侵犯,满足受众双重媒介消费行为,在版权利用中开发新媒体技术,进一步整合不同类型的传播渠道,深入跨媒体合作,更有效地拓展电视媒体的传播广度与宽度。
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