作者：郑维东新传播时代电视媒体能力分析媒介影响力受众分析溢价传播效果定价能力
摘要：不考虑电视订户收费，仅以广告收入模式考察，则电视媒体主要依据传播效果定价。丹尼斯·麦奎尔在其《受众分析》一书中指出，媒介对受众的影响进程可以区分为五个依次递进的阶段，分别是媒介提供的内容讯息、受众可接收的内容讯息、受众接收的内容讯息、受众注意到的内容讯息以及被受众内化的内容讯息。其中第一阶段是媒介供给，第二阶段涉及传播渠道效率，第三阶段关乎媒介到达率，第四阶段反映受众忠实度，第五阶段表征为媒介影响力。这五个方面的指标基本上决定了媒介传播效果及其广告定价能力。
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