作者：沈一兵广告伦理消费异化消费文化市场营销营销手段经济功能文化功能消费伦理合理消费利润
摘要：一、广告伦理成为消费文化 广告作为市场营销的元素之一，起到了其他任何营销手段难以达到的消费效果。但是广告除了具有带来利润的经济功能之外，还具有传递道德信息的文化功能，是一种促进销售的消费文化，而广告伦理则成为引导合理消费的消费伦理。广告作为一门新兴的行业，是科学和艺术的相融。
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《电视研究》（CN：11-3068/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《电视研究》指导和实用性电视理论性刊物。辟有电视与法、新闻广角、电视剧论坛、文艺星空、环球新视野、管理透视、创作手记、收视纵等栏目。读者对象为电视工作者、文化宣传工作者、大专院校新闻和电视专业师生及广大电视爱好者。全国广播电视优秀学术期刊。
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