作者：冯钢房地产广告文化类型个案研究西方文化芙蓉古城中国传统文化房地产开发公司英文译名房地产交易商品广告
摘要：房地产广告作为一种商业文本具有独特的研究价值,由于其所传播的产品本身就是几千年文化积淀的产物,而且与人们的生活方式密切相关,所以它可以充分地体现不同文化之间的遭遇。对房地产广告的研究为我们观察今天东西方文化在中国社会的进退提供了一个独特的角度和实证的价值,而非书斋里的推想。而且由于它针对的是今天中国有实力引领潮流的阶层,就更具真实性。从对其中相关话语的分析中,我们可以看到东西方文化冲突并非是一家独大,而是具有各自的表述方式和与文化心理的不同契合,是一种二重奏的关系。
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