作者：谭丽; 杨泽鑫恐惧诉求公益广告负面效果
摘要：恐惧诉求是一种常见的传播方式，在公益广告中的运用较为普遍。但不同的恐惧强度会影响受众的态度和行为，若公益广告中的恐惧强度把握不当，受众会采取防御性回避、反对和抵制的行为，即公益广告产生了负面效果。本文从保护动机理论、新平行过程模式理论和恐惧心理禁区理论三个角度来分析公益广告中运用恐惧诉求策略所产生的诉求效果以及产生负面效果的原因。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
《东南传播》（CN：35-1274/J）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《东南传播》刊载传播专业类学术研究和新闻传播、传播技术、科技类业务研究学术论文。是各高校专业科研成果的交流平台，各报纸杂志、广播电视台、互联网站、广告公司、通信网络、传播院校新闻工作者和专业人士评定职称、业务学习的首选，政府部门和企事业单位新闻发言人、宣传工作者应对媒体、对外传播必不可少的重要研习参考资料。
省级期刊
人气 431673 评论 74
人气 267497 评论 58
部级期刊
人气 263121 评论 74
人气 262643 评论 60
