作者：李霞媒介事件仪式传播广告景观
摘要：当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的“超级碗”广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国“春晚”,其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件.使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色.“景观化”的特征主要体现在“超级碗”广告盛典的历时性和共时性,“超级碗”广告盛典重置了时空占位,让广告实现了“永恒在场”的意义.运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗“广告盛典”这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义.
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