作者：文彤; 邱佳佳旅游虚拟社区社会网络分析结构演化马蜂窝
摘要：随着个体活动向互联网转移的持续加深,线下人群逐渐在线上聚集形成旅游者知识学习、信息获取与利益分享的在线平台——旅游虚拟社区,并显现出相应的社会网络特征。该文以马蜂窝网作为研究对象,运用Ucinet分析软件建立旅游虚拟社区成员互动关系网络,通过网络规模、密度、中心性等指标测度发现,旅游虚拟社区的发展演化主要基于弱关系联结,其社区网络呈现出明显的分散状态。但随着成员间交流与信任的逐步加强,旅游虚拟社区出现与现实社区相似的整体分散、局部紧密的结构特征,旅游信息流动路径所反映的核心群体产生、意见领袖增加与更替、网络参与二元化等都呈现出与现实社区相似的演变轨迹,虚拟社区在一定程度上成为现实社区在互联网上的“映射”,并表现出积极融入现实社区中。
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