作者：陈星; 张捷; 张宏磊主客交往旅游动机旅游体验结构方程模型因素恒等性检验三清山
摘要：随着旅游业的发展,旅游情境下的主客交往方式愈发多元和复杂。现阶段旅游地主客交往的研究较多关注当地居民,而从游客视角深入研究旅游动机、主客交往意愿和旅游体验的相互影响机制较少。本文选取世界自然遗产地三清山为案例地,以实地问卷调查数据为基础,从主客交往意愿角度切入,构建了观光型旅游地游客视角的MCE（动机—交往意愿—体验质量）模型,并运用多群组的结构方程模型进行恒等性检验。结果表明：（1）三清山游客的旅游动机可以划分为体验生活、刺激/冒险、放松/逃避和社交/求知4种类型,主客交往意愿则划分为适度交往和密切交往2种维度;（2）体验生活、放松/逃避和社交/求知动机对适度交往意愿存在显著影响,刺激/冒险、放松/逃避动机和社交/求知动机对密切交往意愿存在显著影响;（3）密切交往意愿比适度交往意愿更能影响游客的旅游体验质量;（4）分别对三清山男女样本进行多群组分析,因素恒等性检验显示模型具有跨样本的稳定性。
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