HI,欢迎来到学术之家,发表咨询:400-888-7501  订阅咨询:400-888-7502  股权代码  102064
0

论NBA中国赛核心标识的文化特性——神话化的拼凑

作者:邓晓熹nba中国赛符号神话化

摘要:作为产业化体育比赛个案以及全球化进程中在华投资的外商,NBA中国赛(2004~2008)的成功值得探索。本论文借助罗兰·巴尔特在《神话学》中的符号学方法,尝试描述NBA中国赛的核心标识。结果发现,NBA中国赛的核心标识是神话化的符号:这个符号以美职篮的文化特性为核心,占用、驯化中国传统的符号。以如此方式叙述的符号正在使中一受众还渐认同美职篮的品牌理念。

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

当代体育科技

《当代体育科技》(CN:23-1579/G8)是一本有较高学术价值的大型旬刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《当代体育科技》是中国大陆著名的武术专业刊物,因其始终不渝坚持宣传中华民族传统的道德精神而在读者中具亲和力;因其精心整理的武术套路精华而具传统性;因其切实可行的技击和健身作用而具实用性;因其集中国武术与世界博击功夫于一身而具搏击领域的全面性。

杂志详情