作者：夏春玉 丁涛制度经济学宏观营销新古典微观经济学营销管理营销思想史
摘要：本文探讨了经济学在营销思想形成和发展过程中的作用。早期的营销学是作为经济学的分支学科出现的，并形成了两个发展方向，一个是在制度经济学的影响下形成的宏观视角的营销研究，另一个是在新古典微观经济学的影响下形成的营销管理研究。两种经济学范式的根本对立决定了两个营销学范式的最终分离。在制度经济学作为经济学主流的时代，宏观视角的营销研究代表着营销学的主流；在新古典微观经济学作为经济学主流的年代，微观视角的营销管理则代表着营销学的主流。未来制度经济学的复兴可能为宏观营销的发展带来机遇。
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