消费者不安全感作用下怀旧倾向与消费意愿研究

作者：俞林; 孙明贵; 周桂瑾演消费者消费偏好怀旧产品不安全感营销策略

摘要：演社会经济转型迅猛, 未来不确定性、市场竞争加剧、生活节奏加快、工作压力加大等会导致消费者产生威胁、压力、创伤等不安全感, 人们于是会试图通过怀旧寻找安慰, 从而会引起对怀旧产品的购买倾向, 达到缓解不安全感的目的.文章从消费者不安全感、消费偏好及怀旧消费关系入手进行研究, 并通过实证对其关系进行检验.最后根据结论对现代企业营销活动提出相应的改善措施.

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