“价值主张”概念解析与未来展望

作者：王雪冬; 冯雪飞; 董大海价值主张概念解析层级模型

摘要：系统梳理和辨识了价值主张概念，将价值主张概念内涵归纳为“产品营销口号”、“感知承诺”、“互惠承诺”、“公司定位陈述”、“企业家远见”五类，并将五种类别的价值主张概念进行横向比较和纵向演进分析，阐明它们彼此之间的区别和联系。在此基础上，重构了价值主张概念，提出了价值主张层级模型。文末对价值主张的未来研究方向进行了展望。

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