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西方营销百年理论发展重心的转移及启示

作者:郑锐洪营销学经济学范式管理范式关系范式

摘要:在营销学近百年的发展历程中,每十年都会出现一些新的概念,刺激了研究,指导了实践,引起了争论,而这些理论重心构成了营销学发展的历史轨迹,也预示着营销学未来的发展方向。文章采用历史研究法和内容分析法,阐述了营销学发端的20世纪20年代~30年代的经济学范式、50年代的营销学进入到管理时代、80年代转向关系范式、90年代进入全面创新的理论内涵,分析了新世纪营销学的"技术导向"和"人本化"趋势。

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当代经济管理

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