品牌与善因的匹配对善因营销的影响研究

作者：樊建锋; 田志龙善因营销匹配形象匹配功能性匹配

摘要：通过文献回顾分析了企业与善因的匹配对善因营销效果的影响，结果发现，这种匹配对善因营销效果的影响不仅与消费者感知的匹配程度有关，同时还取决于消费者感知到的匹配类型（形象匹配与功能性匹配），以及许多调节变量（产品类型、购买情境、消费者对企业和善因的涉入及熟悉程度等）的影响。进而总结了目前研究的空白和不足，为未来的研究提出了建议。

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