作者：刘华军品牌需求曲线选择成本品牌信用度社会福利
摘要：消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外，还存在选择成本。引入品牌后，品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化，一方面在其他条件不变的情况下，品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本，消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加，需求曲线右移；另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小，需求曲线变陡峭。在此基础上．品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高，且均衡数量增加，同时将会增加消费者剩余和生产者剩余，提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路，即通过品牌建设提高品牌信用度，使得在价格提高的条件下，需求数量增加，而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
