作者：栾晓梅; 柳晶鑫有机农产品消费意愿计划行为理论消费者购买行为理论
摘要：近年来农产品的安全问题频繁发生,人们对农产品的品质追求更高,关注点也越来越倾向质量和安全方面。有机农产品[1]无污染、健康、安全、优质的特点符合当前人们对农产品的消费需求,让人们在购买农产品时能够放心购买、安心食用。本文以计划行为理论和消费者购买行为理论为基础,选取武汉市消费者为样本,从内在的消费者因素、外在的产品和商家行为因素来研究影响居民有机农产品消费意愿的因素,并在企业、政府和消费者三个层面上制定有机农产品的销售策略。
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