作者：陈林可口可乐饮料本土化战略中国可口可乐公司解读碳酸饮料软饮料市场光辉历程
摘要：可口可乐，全世界碳酸饮料的代名词。曾有人进行一项有趣的统计：把历年来销售的可口可乐的瓶子直立并排，其长度等于从地球到月球的115个来回。从1886年美国药师潘伯顿发明这种不含酒精的饮料至今，可口可乐饮料帝国已走过120年的光辉历程；而从1927年可口可乐进军中国上海、天津到现在，这位“碳酸巨人”也即将迎来自己在中国的80岁生日。可口可乐公司现已成为中国软饮料市场上的“龙头老大”。经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广，目前它已成为中国家喻户晓的饮料品牌。可口可乐在中国的成功带给我们一些经营管理的经验，公司的本土化战略更给予我们许多有益的启示。
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