迪斯尼品牌在中国跨文化传播机制

作者：徐竹嫣; 宁晓晓迪斯尼乐园跨刘匕传播传播途径全球本土化

摘要：2016年，世界上第六座迪斯尼主题乐园一一上海迪斯尼乐园即将对外开放，这是继东京和香港迪斯尼之后，迪斯尼公司在亚洲进行跨文化传播的又一次尝试。本文将以上海迪斯尼的“全球本土化”构建为出发点和落脚点，为其建立与发展提供更多的参考依据，也将为以迪斯尼为代表的其它美国本土娱乐品牌如环球影城、海洋世界等如何提高在中国的品牌影响力提供借鉴。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社