跨越边界的镶嵌：中国品牌在《独立日2》中的广告植入研究

作者：武传珍; 洪长晖边界跨越中国品牌广告植入

摘要：《独立日2：卷土重来》作为一部典型的好莱坞大片，在全球都取得了不俗的票房成绩。影片中的广告植入，尤其是中国品牌的广告植入更是引起广泛关注。中国品牌选择好莱坞电影作为植入式广告投放对象，显然是出于对电影和自身市场经营的考量，其中折射出的则是“跨越边界”的冲劝，使得品牌以这样半生不熟的形式“镶嵌”在好莱坞电影中，同时也提醒研究者反思其效果和衍生性结果。

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