电视媒体的微博营销分析

作者：李冬梅 李岭涛电视媒体营销分析品牌接触点媒介融合受众分化互动交流传播范围营销平台

摘要：在信息碎片化、受众分化和媒介融合的时代背景下，微博具有实时分享短消息、互动交流便捷、传播范围广等优势，已经成为电视媒体提升知名度、打造品牌形象的重要营销平台。本文以新浪官方认证的电视频道和电视栏目的微博为例，分析目前电视媒体微博营销的不足，结合品牌接触点理论探讨其微博的营销策略。

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