转换与重组——荧屏导视类栏目的传播理念

作者：刘颖导视类栏目传播理念节目预告作用广告功能受众市场栏目品牌营销理念节目功能节目形态

摘要：纵观电视业发展的内在轨迹，面对日益激烈的业内竞争和受众需求多样化的双重压力，短短十几年，中国电视经历了“节目时代”、“栏目时代”，然后转入现在的“频道时代”。其一是电视技术的发展，使电视频道数量的大幅度增长成为可能，为专业化分工和实现差异性传播提供了物质保障。其二是受众细分。受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使受众欣赏

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