作者：彭兰新媒体用户主动性新媒体传播机制社会化环境
摘要：新媒体技术虽然赋予了用户更多的自主性可能,但是,主动性与被动性往往存在于新媒体用户身上,在以下三个方面表现尤为明显：首先新媒体传播机制使用户在信息消费方面有了更多的主动性,作为＂传播中心＂的个体用户可以自主构建自己的信息网络,在内容生产与筛选方面用户也具有了更大的主动性。但是人的＂懒惰＂与＂惯性＂仍然会在新媒体用户身上发生作用,使其表现出较大的被动性;其次,新媒体倡导的个性化服务是以尊重个体的需求与个性为目标的,这是对用户主动性的提升,但是社会化信息传播机制、社会化互动以及＂群体＂等＂社会化＂环境又会使个体用户的主动性与个性受到抑制;再次,借助新媒体平台,个体用户可以对社会化互动中的＂表演＂前台与表演手段做出更自主的控制,但这也难以避免＂后台＂内幕的被动泄露。
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