广告传播对传媒结构的影响

作者：张殿元传媒结构影响机制广告传播

摘要：广告是媒介产业变动的晴雨表，研究广告的流向是观察媒介产业变动的重要视角。媒介产业变动的一个重要表征就是资本的流入和流出，而媒介的资本构成中，广告占有相当大的比例，这必将对媒介的地域结构、媒介类型结构造成影响，而这种影响也会产生一定的负面效应。

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