“情绪唤醒模式”广告对女性意识的影响

作者：刘慧磊; 陈正辉情绪唤醒需求层次平衡导向

摘要：女性对于化妆品的消费或购买行为几乎一生都在进行。面对林林总总的化妆品广告，女性的“心理意识是否”会受到影响？这种心理影响又是如何作用于消费行为？本文通过马斯洛的需求层次理论以及林赛和诺曼的“情绪唤醒模式”，分别从生理需求和心理需求两个方面分析了化妆品广告对于女性意识的影响。并提出化妆品广告中的“情绪唤醒模式”对于现代女性形成以平衡为导向、以自我为中心的价值观具有举足轻重的作用。

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