作者：杨先顺; 谷虹媒体形象受众媒体品牌媒介产业化立足点短句理念广告语媒体产品竞争
摘要：媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句.随着我国媒介产业化的不断推进,媒体之间的竞争也日趋激烈.这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争,而且包括媒体品牌形象力的竞争.而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的'点睛之笔'.媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁,使受众对媒体产生认知、理解、记忆,并且引发价值观的认同和情感的共鸣.所以沟通策略的选择显得尤为重要.
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