强势传播与柔性传播：对外传播的新向度

作者：李建军; 刘会强; 刘娟国际传播对外传播强势传播柔性传播中华文化主体互动

摘要：在传播中,通常仅仅以传播的主体和媒介形态将传播划分为自我传播、人际传播、组织传播、大众传播、国际传播等。而换一种视角,从传播的行为取向和施力程度不同又可将文化传播分为强势传播与柔性传播,这是一种新的传播向度。强势传播则具有传播取向的扩张性、传播方式的直接性、传播行为的主动性、传播意图的明指性等特征;柔性传播具有方法的含蓄性、内容的曲指性、行为的内敛性、目标的暗指性等特征。强势传播和柔性传播各有优长：强势传播可析出＂有的放矢＂、＂反客为主＂、＂多管齐下＂、＂与时俱进＂等途径;柔性传播可分为＂抛砖引玉＂、＂他山之石＂、＂绵里藏针＂、＂求同存异＂等策略。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社